随着“泛娱乐产业”一词被广泛提及，围绕IP进行的文学、影视、游戏、动漫等深度开发，成为业内人员共同追求的发展方向。网易云阅读近期发布《国民阅读口味报告》和《2016网络文学原创作者报告》，以数据剖析在网络文学不断发展的当下，什么人在读什么样的网络文学，以及究竟是什么人在从事网络写作。
《国民阅读口味报告》主要在上海、杭州和深圳进行抽样。调查发现，网络文学的读者更喜欢人文、历史、玄幻、言情、都市和校园等几种类型的作品。倾向鸡汤型文学的读者占52%，社科型的占47%，畅销IP类的占43%，如《微微一笑很倾城》。性别方面，男性更偏爱深阅读，如军事历史、社科历史、经济管理等；女性则相对享受浅阅读，如畅销小说、古代言情、穿越架空等。
在上述三座城市中，电子阅读覆盖率超过70%的是上海；杭州是在线支付率最高、偏爱经管类书籍的城市，而深圳的读者中关注科技类书籍的人最多。
数据显示，网络文学读者的口味并不繁杂，但对作者的要求越来越高。原创网络文学由于其在线连载的特殊性，作者和读者的关系相当紧密，不少网络文学平台开发了读者和作者实时互动的体系，读者甚至可以对作者进行“催更”或打赏，因此，网络文学作者也可以说是最关心读者口味的作家群体，有96%的作者会花时间看作品评论和读者互动，73%的作家会因为读者的而修改内容。
《2016网络文学原创作者报告》则覆盖上海、广东、江苏、浙江等三十多省市。数据显示：“85后”和“90后”已经成了目前网络文学的创作主力军，其中男性占32%，女性占68%；年龄方面，21岁到30岁之间的作者占64%，学历多以本科和专科居多，其中本科多达45%，研究生及以上只有3%，中学及以下的作者只有18%；网络文学作者大多单身。在这些作者中，只有三成是全职写作，七成签约网络文学平台。他们从事网络文学写作短则半年，长则10年。超过七成的作者是出于爱好“入坑”，有超过半数作者相信网络文学创作是可以从事一生的职业。
为什么这么多人投入网络文学创作？有超九成的作者提到这两年影视作品的IP热，希望自己的作品影视化、游戏化。
与网络文学作者们的高期待值相比，国内目前的IP开发还处于初级阶段，以单向开发、版权简单售卖为主，对于一个IP作品的开发方式往往模式化和同质化，并没有对IP 作品本身的价值给予充分的重视。对IP开发，作者直接发表意见的不多。作者“更俗”表示，从作者角度，他对IP热喜闻乐见，“当初写作就是奔影视剧开发去的。国内影视剧的题材很广泛，但涉及到现实题材、职场商战类的比较少。如果有机会能与真实的房地产行业做融合，这常新鲜和有趣的事情，比如开发一些类似模拟经营或养成的游戏等。”网易云阅读负责人范少卿则认为：“从整个文化产业看，网络文学仍是其中创意最为活跃、更新速度最快的一个群体，作者自身对于作品的开发应该具有发言权。”
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