日，火星文化联手大鱼学院和三声娱乐，邀请网剧行业知名制片人、投资人和专家，在首开铂郡举办了一场
火星影业制片人栾双双、亚太传媒集团总裁曹先安、骨朵传媒数据总监龚思维共同出席了本次公开课。其中，骨朵传媒数据总监龚思维从数据的角度对网剧市场做了解读，今天火星研究院梳理总结了龚思维的解读内容，包括从2016年到2017上半年中国网剧市场的演变，呈现的特征以及未来的趋势和发展发向，以飨读者。
随着4G网络的进一步完善以及手机资费的下调，网民在微信、微博等主流APP上观看短视频的行为变得更加普遍。从2015年的12月到2016年12月，网络视频的用户规模已经超过5个亿，手机网络视频用户接近5亿，渗透率达到70%。
随着用户数量的增长，从2011年到2016年，中国网络视频市场规模经历了一个级跃式的增长，2015年在线%，且预计2017年将达到856亿元，中国网络视频发展进入黄金时期。
与此同时，付费市场规模有望在近两年急速增长。随着资本与人才的涌入，2016年中国网络视频广告市场规模达到330.1亿元，其中付费市场规模预计为96.2亿元，并有望在2017年将达到142亿元，无疑，付费用户基数持续扩增也带来更大的商业想象力，未来基于大数据对会员用户的深度运营和需求挖掘，能探索出更多的增值消费方式。此外，视频网站的直播频道/直播产品、短视频的繁荣，都会带动增值服务模式发展。
针对付费市场，2017年初骨朵传媒做了大规模用户调查，调查结果显示男性付费力度强于女性，男性用户有过视频网站的付费行为的占55.87%，比女性高出11个百分点，不过，女性市场依然大有可为。
2、网络剧平均单片播放量达到2.5亿。2016年网络剧在播放量连续3年增长速度下滑的背景下再次冲高，年播放量增长达到了226%是为近年的最高值，单片平均播放量达到了前所未有的2.5亿。
3、网络剧的“精品化”转变，短剧迅速回落。网络剧在逐渐了短剧、段子剧的形式，向精品故事化发展。
4、平台自制力量成绩突出。2016年平台自制剧的播放量达到637亿，占到全年播放量的71%。自制剧的平均播放量为5.6亿，远高于非自制剧的1.1亿。
5、网络剧S（播放量在20亿以上）、A（播放量在10-20亿）、B（播放量1-10亿）、C级（播放量1亿以下）别新的数据标准：20亿成为爆款新门槛。
6、网络剧题材多元发展、创新不断。惊悚悬疑、奇妙幻想、古代言情、青春校园、都市生活等类型，均有播放量冲高的剧进入到了S级中，军旅、古代传奇题材首次亮相，也以超过10亿的播放量进入到。
7、IP剧来源向回归。小说几乎成为IP的唯一来源，近9成IP来自小说，曾经的游戏、舞台剧、有声读物、节目等IP在2016年绝迹，衍生IP和动漫IP维持在2015年水平。
其中，IP剧播放量区间分布接近“健康”的橄榄型，在内容品质的基础之上，IP剧依然拥有先天优势，可以看到，IP网络剧的25%进入了S级和，远高于所有剧目的7%，1亿播放量以下的C级网络剧中，IP剧仅有10部，占比18%，远低于所有网络剧的66%。
同时，我们也可以看到平台自制力量基本垄断IP剧，在平台的大力扶持下，头部内容网络剧的播放量门槛进一步提升，20亿成为标配，而在自制上的发力也带来视频平台力量的变化，3（爱奇艺、腾讯视频、优酷）+2（乐视视频、搜狐视频）+2（PPTV聚力、芒果TV）梯队正式形成，在2015年，三个梯队之间相差不大，而到了2016年，差距进一步拉大，第一梯队占据绝对优势。
与此同时，平台也逐渐形各自风格，未来或差异化竞争。当然，网剧市场的火热还表现在它的造星能力上，比如电视剧明星赵丽颖借《老九门》成为观众最喜爱的网剧明星，张一山凭借网剧《余罪》迅速跃升为新任老公。
那么，在经历了2016年的爆发式增长之后，在已经过半的2017年，网剧市场又呈现怎样的现状呢？
目前来看，总体呈现两个特征：1、2017年在播、新增网剧播放量均大幅增长：在播剧方面，2017年在播剧数量达241部，基本与2016年持平，但播放量大幅度增高，达580亿，同比增长146%；新增剧方面，2017年上半年新增网剧185部，较2016年上半年增加16部，播放量达485亿，同比增长156%。
2、独播剧数量和流量均明显占优：2017年独播网剧数量明显上涨，占比接近90%，在播放量上也占据垄断优势，但值得注意的是，多平台网剧播放量占比相比去年同期有较为明显的增长。
表现在平台力量对比方面，相比去年同期，2017上半年各平台新增独播网剧的数量均大幅增长，其中爱奇艺新增数量98部，占比59%，排名第一；腾讯视频新增数量22部，占比20%，排名第二；各平台新增独播网剧播放量同比也都上升，其中优酷增长最多，总播放量排名第一，达157亿；爱奇艺位居第二播放量达126亿，整体上呈现BAT三家争霸，优酷强力崛起的格局。
在侦探推理、古代言情、古代传奇、悬疑、玄幻修真、青春校园、幽默搞笑、都市生活、奇妙幻想、科幻、军旅、年代剧10大类型中，腾讯视频在细分类型中表现突出，占领悬疑、幽默搞笑、科幻、军旅四类播放量第一；优酷独播网剧占据2个（侦探推理、青春校园）；爱奇艺独播网剧占据2个（古代传奇、都市生活） ；多平台网剧占据2个（古代言情、玄幻修真） ；PPTV聚力独播网剧占据1个（年代剧）；乐视视频独播网剧占据1个（奇妙幻想）。
在内容类型方面，2017年1-6月各题材网剧中，幽默搞笑和都市生活类网剧数量最多，分别为76部和56部，占比为32%、23%；播放量方面，侦探推理类网剧数量仅20部，但播放量突破134亿，占总量23%，单剧贡献较大；其次是都市生活类播放量大91亿，占总量16%，总体上来说，侦探推理类总播放量最高，突破134亿，占据首位。
还可以看到，在2017上半年TOP20的网剧中，13部网剧播放量超过10亿，TOP20门槛为7亿，腾讯视频和优酷各有6部网剧入围前20；爱奇艺占据4席，多平台占2席，PPTV聚力、乐视视频各有1部入选；年初的《热血长安》第1、2季和年中的《龙珠传奇》播放量均超过50亿，遥遥领先其他各剧；网台剧《大军师司马懿之军师联盟》在前20剧目中上线时间最晚，但是播放量已突破10亿，排名13。
另外，值得注意的是，《狐狸的夏天》《少爷别吻我2》等小体量制作在今年上半年的表现惊艳，以小取胜，成为网剧市场的黑马。
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